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至Mango正不断失去中国消费者将大力发展

时间:2021年10月12日

Mango正不断失去中国消费者 将大力发展电商

据西班牙快时尚品牌Mango最新数据,2017年其智能和平板等移动端销售额占其总销售额的52%,高于2016年的44%。

期内,Mango官访问量同比大涨15.7%至3.97亿次,独立访客人数则增长12.5%至1.5亿人次。

截至2016年底,Mango销售额增幅为25.6%,占其总收入的13%。目前Mango已在全球80多个国家设有电商业务,今年会进1步扩大至其它地区,预历经4次消费社会演化计2020年其电商在总收入的占比将达20%。

据了解,Mango于2003年正式进军中国,在北京开设了大中华区首家门店,成为首批进入中国市场的快时尚品牌之1。

据官显示,MANGO目前共在北京、天津、上海、浙江、深圳、广东等19个省市开设了44家门店。作为西班牙第2大纺织品出口商,MANGO曾雄心勃勃地想要在中国市场1展雄图。

但与ZARA相比,其扩大速度明显缓慢,在营收上的数据也明显逊于ZARA。随着H M和优衣库等竞争对手入驻中国市场后,经营模式每场大秀结束过于守旧呆板的Mango在中国的优势渐逝,正在不断失去中国消费者。

在竞争愈发剧烈的快时尚行业,最早进入中国的Mango在市场中优势不再,受转型本钱不断增加困扰,2016年,Mango录得了品牌创建以来首次净亏损。

其实,MANGO在2013年已开始转型,两次全面下调定价,面向更年轻的受众,同时加快供应链速度,但至今收效甚微。

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